Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита

Для большинства современных компаний в Интернете наличие своего собственного сайта является ключевым фактором для привлечения клиентов и увеличения продаж. Но, несмотря на долгосрочное развитие ресурса, результаты могут оказаться недостаточными. Если вы задаетесь вопросом, почему количество посещений вашего сайта снизилось, почему продажи ниже, чем у ваших конкурентов и что стало причиной падения позиций в поисковых системах, то аудит сайта поможет на них ответить.

Зачем нужна веб-аналитика: задачи и цели

Веб-аналитика является необходимым инструментом, который позволяет провести анализ сайта и выявить проблемы в его работе. Эти проблемы могут быть связаны с техническими ошибками, недостатками дизайна, а также другими факторами, которые мешают индексации и продвижению сайта. Все это влияет на конверсию сайта и эффективность его рекламы.

В результате анализа вы сможете получить полные сведения о причинах того, почему ваш сайт не занимает первые строчки поисковой выдачи, почему клиенты предпочитают уходить к конкурентам, а также какие пути развития оптимальны для вашего ресурса, а какие следует отбросить.

Анализ сайта: характеристики и инструменты

Сегодня мы поговорим о ключевых характеристиках сайта, которые могут быть выявлены в ходе его проведения проверки, а также о том, какую информацию они предоставляют и какими способами можно получить такие данные.

Во время проведения аудита сайта можно выделить следующие характеристики:

1. Количество посетителей. На основе анализа статистических данных можно узнать сколько посетителей заходит на сайт и на какой странице они останавливаются дольше всего.
2. Индексация сайта. Проверка доступности сайта для индексирования поисковыми роботами.
3. Ключевые слова. Определение ключевых слов поискового запроса.
4. Скорость загрузки сайта. Определение скорости загрузки страниц на сайте.
5. Ссылочная масса. Оценка количества внешних ссылок и их качества.

Чтобы получить такую информацию, можно использовать специальные сервисы для анализа сайтов, такие как Semrush, Google Analytics, Serpstat и другие. Они позволяют производить качественный анализ сайта и получать необходимые данные для оптимизации и увеличения эффективности онлайн-продвижения.

Поисковые системы играют важную роль в определении авторитетности сайта. Для этой цели используются различные индикаторы, среди которых тИЦ, PR и Aleхa Rank являются наиболее популярными.

Тематический индекс цитирования (тИЦ) присваивается сайту поисковой системой «Яндекс». Значение всегда кратно 10, и чем выше цифра, тем больше уровень доверия поисковика к вашему сайту. Хотя данный показатель практически не влияет на ранжирование, он всё же важен для улучшения позиций в «Я.Каталоге». Однако, чтобы увеличить тИЦ, необходимо увеличить количество страниц, ссылающихся на ваш ресурс. Тематические ссылки имеют большее влияние на тИЦ, то есть с сайтов той же направленности.

PageRank (PR) сайта - аналогичный тИЦ показатель, присваиваемый системой Google. Он имеет значение от 0 до 10 и рассчитывается отдельно для каждой страницы, а не для всего сайта в целом. В отличие от тИЦ, данный показатель влияет на позиции в выдаче поисковой системы Google. Чем больше ссылок на конкретную страницу с высоким PR, тем выше ранжирование данной страницы.

В отличие от тИЦ и PR, Aleхa Rank — своеобразный рейтинг всех существующих сайтов Интернета. Он зависит от количества посетителей и числа просмотренных страниц. Данный параметр в основном значим для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки. Чем меньше значение одного сайта в рейтинге, тем выше место в рейтинге имеет данный сайт.

Для проверки PR и тИЦ сайта, а также многих других показателей рекомендуется использовать различные плагины, например Seoquake, и программы, такие как FastTrust. Они помогут оценить авторитетность вашего сайта и узнать, что необходимо улучшить, чтобы добиться более высокого ранжирования в поисковых системах.

Индексация веб-сайта: что это и как это работает

Многие владельцы сайтов могут столкнуться с тем, что количество проиндексированных страниц на поисковых системах, таких как Яндекс и Google, не соответствует фактическому объему их сайта. В некоторых случаях это происходит из-за ошибок в коде, а в других - по сознательному решению вебмастера закрыть от роботов доступ к некоторым материалам, что может приводить к недоступности определенных разделов сайта для пользователей.

Однако существуют инструменты, которые позволяют вам узнать, какие страницы вашего сайта были проиндексированы, такие как «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools, соответствующие для каждой поисковой системы. Эти сервисы не только помогут вам узнать, какие страницы были проиндексированы, но и настроить некоторые параметры для более эффективной индексации вашего сайта.

Оценка занимаемых мест в поисковой выдаче - важный этап анализа работы сайта. Анализ позиций позволяет понять, какие ключевые запросы нужно продвигать дальше и определить аналогичные сайты для дальнейшего изучения.

Программы Semonitor и PositionMeter помогут узнать позицию вашего сайта по списку запросов. Стоит отметить, что после введения персонализированного поиска Яндексом, позиции не являются стабильным параметром и могут меняться для каждого пользователя.

Одним из главных вопросов, волнующих владельцев сайтов, является количество посетителей, заходящих на их ресурс. Однако, по мнению экспертов, это значение не всегда является единственно важным. Важную роль играют также другие показатели, такие как конверсия, количество отказов и другие.

Для отслеживания посещаемости сайта на него можно установить специальные счетчики, такие как HotLog, Liveinternet или воспользоваться услугами сервиса "Яндекс.Метрика". Полученные данные помогут вам в дальнейшем анализе посещаемости и эффективности вашего сайта.

Зарегистрированный сайт в поисковых каталогах: важен ли он для продвижения веб-ресурса?

Существует много дискуссий по поводу того, как влияет наличие регистрации в поисковых каталогах на продвижение сайта в целом; однако, веб-мастера все же предпочитают включить свой ресурс хотя бы в крупнейшие каталоги, такие как "Яндекс.Каталог" и DMOZ. Главная причина этого связана с престижем и показателем качества самого сайта. Кроме того, регистрация в сервисе "Яндекса" может положительно повлиять на тИЦ.

Если же хотите узнать, есть ли ваш сайт в поисковых каталогах, вы можете воспользоваться сервисом PR-CY.

Исследование скорости загрузки страниц и ее влияние на посещаемость сайта

Скорость загрузки страниц – один из важнейших факторов, влияющих на опыт пользователей и их вероятность продолжить использование ресурса. Очень низкая скорость загрузки страниц может вызвать недовольство и отказ посетителей, что может серьезно навредить бизнесу в целом.

Для того, чтобы избежать потери посетителей, необходимо регулярно отслеживать скорость загрузки страниц и оптимизировать ее при необходимости. Существует множество онлайн-сервисов, которые могут помочь в этом, в том числе Seogadget. Эти инструменты позволяют быстро и точно измерить скорость загрузки страниц, а также определить наиболее значимые проблемы, которые снижают скорость работы ресурса.

Таким образом, регулярный анализ скорости загрузки страниц – важная задача для любого веб-мастера, которая позволит убедиться в том, что ваш сайт не потеряет ценных посетителей из-за низкой скорости загрузки страниц.

Проведение анализа сайтов конкурентов является одним из наиболее эффективных способов для выявления проблем и недостатков на своем портале. Такой анализ, как правило, осуществляется с использованием всех упомянутых выше параметров. Полученные результаты сопоставляются с аналогичными показателями на собственном ресурсе. В зависимости от доступных данных, опытный аналитик может выработать стратегию развития сайта и дать рекомендации по устранению выявленных проблем.

Сравнение двух ресурсов требует использования специальных программ, упомянутых выше. Базовые данные для анализа можно получить на различных онлайн-сервисах, включая PR-CY.

Анализ SEO-сайта с использованием программы Advego Plagiatus

Сайт должен отвечать всем требованиям SEO, не только по информационной части, но и по соответствию контента. Важно следить за уникальностью текстов, умеренным использованием ключевых слов, правильным размещением заголовков, тегов и описаний к изображениям. Орфографическая грамотность также важна, поскольку поисковая система "Яндекс" уменьшает позиции сайта с множеством ошибок.

Для анализа текстовой составляющей сайта можно использовать программу Advego Plagiatus. Она позволяет проверить тексты на наличие совпадений, проверить орфографику, рерайт, а также провести анализ частоты употребления слов.

Определение стоимости аудита сайта

Если вы хотите проанализировать свой сайт, то вам следует выбрать один из двух путей: самостоятельный анализ или обращение в SEO-компанию. Каждый из этих вариантов обладает своими плюсами и минусами.

Достоинства самостоятельного анализа:

• + низкий уровень финансовых затрат;
• + глубокое знание тематики, которым обладает специалист;

Недостатки самостоятельного анализа:

• - требуются значительные знания в области SEO, аналитики, технического устройства сайта и психологии потребителя;
• - большие временные затраты;
• - субъективность восприятия;
• - при отсутствии опыта часть данных может быть интерпретирована неверно.

Если выбрать найм веб-аналитика, то качественный анализ будет проведен более глубоко, но и его стоимость значительно превысит цену, предложенную сторонней компанией.

Заказ аудита сайта в SEO-компаниях также обладает как преимуществами, так и недостатками:

Достоинства:

• + в работе над проектом могут быть задействованы несколько специалистов разных направлений;
• + обширный опыт работы аналитиков, который включает в себя множество проектов и тем;
• + объективность восприятия;
• + широкий набор используемых инструментов, в том числе и платных сервисов;
• + сроки выполнения заказа существенно меньше.

Недостатки:

• - затраты выше, чем на самостоятельный анализ;
• - возможны трудности при поиске компании-исполнителя.

Американский бизнесмен известен своей фразой о том, что половина его рекламного бюджета тратится впустую и он не знает, какая именно. Однако, аудит сайта может помочь разобраться с этим вопросом: он предоставляет точную информацию о количестве посетителей, которые приходят к сайту через определенный источник, о том, совершают ли они необходимые целевые действия и окупается ли затраченная на рекламу сумма денег.

Симптомами, которые должны стать сигналом для обращения к веб-аналитике, являются:

• снижение позиций по одному или нескольким запросам;
• низкая конверсия или ее ухудшение;
• попадание в фильтр поисковой системы;
• несоответствие прибыли сайта ожиданиям и невозможность окупить затраты на рекламу.

Если нет указанных выше признаков, то необходимость в аудите сайта возникает один-два раза в год, чтобы обеспечить своевременное отслеживание изменений в поведении навигации пользователей и поисковых роботов, устранить недостатки и стабильно удерживать высокие позиции в выдаче.

Если вы хотите провести аудит своего сайта, то необходимо учитывать, что вы можете сэкономить значительную сумму, если владеете всеми необходимыми навыками и можете использовать бесплатные сервисы. Однако, если вам нужен профессиональный анализ, то на это придется потратить денежные средства.

В компаниях, которые занимаются интернет-маркетингом, цена на анализ сайта начинается от 20 тысяч рублей и возрастает в зависимости от глубины изучаемой информации, профессионализма персонала и опыта фирмы. Также имеет значение размер и сложность анализируемого сайта.

Принцип веб-аналитики заключается в том, что, хотя анализ сайта как правило сопряжен с необходимыми затратами, но его отсутствие может в конечном итоге привести к еще большим затратам. Качественный анализ позволяет выйти на новые источники трафика, избавиться от неэффективных методов продвижения и увеличить доход за счет улучшения позиций в выдаче. Решать вам, проводить ли аудит своими силами. Однако, стоит учитывать, что метод проб и ошибок может обернуться значительными издержками в случае неправильной оценки данных.

Методы анализа веб-сайта

Проведение аудита веб-сайта требует комплексного подхода, который включает оценку ресурса с точки зрения пользователя, покупателя и поискового робота. Для этого существуют различные методики, каждая из которых выявляет определенный спектр ошибок и проблем. Не стоит забывать, что использование только одного метода анализа не даст полной картины, а может даже привести к искажению результатов. Поэтому, при аудите рекомендуется применять методы анализа веб-сайта в комплексе.

Исследование качественных параметров

Метод, который предлагается здесь, является самым доступным для обычных пользователей и легок в применении. Даже небольшое знание основ SEO может помочь понять ключевые переменные, используемые для анализа сайтов - tIC и PR, также известные как "пузомерки". Ниже мы подробно рассмотрим их влияние на ранжирование, а также способы проверки других важных факторов, таких как возраст домена, количество страниц в индексе и число внутренних и внешних ссылок.

Многие плагины и приложения предлагают возможность узнать все перечисленные факторы как для своего сайта, так и для конкурирующих ресурсов. Тем не менее, полученные результаты могут оказаться бесполезными, если не учитывать другие аспекты.

Сравнительный обзор статистических данных

Сегодня практически каждый владелец сайта может воспользоваться популярными инструментами статистики, такими как "Яндекс.Метрика" или Google Analytics, и получить множество данных о посещаемости и поведении пользователей. Анализ полученных данных позволит:

• - выявить источники трафика;
• - оценить эффективность рекламных кампаний;
• - определить самые популярные страницы и запросы;
• - проанализировать процент "отказов", т.е. пользователи, которые покинули сайт сразу после просмотра только одной страницы;
• - понять особенности целевой аудитории.

Статистические данные - это мощный инструмент анализа, который поможет вам узнать о своих пользователей больше, чем когда-либо прежде.

Окажется ли найти нужную информацию на вашем сайте делом простым? До сих пор вы думали, что да, но действительность оказывается не такой уж и радужной. Анализ юзабилити сторонними экспертами позволяет выявить самые скрытые проблемы, которые препятствуют пользователям совершать нужные действия. Это может быть всё от слишком мелкого шрифта до ошибочного расположения иконок и блоков на сайте, отвлекающих баннеров и сложного процесса регистрации.

В идеале результатом анализа должен стать рост конверсии и уменьшение количества кратковременных переходов на сайте. Из-за повышения показателей поведенческих факторов у сайта появляется шанс на повышение позиций в поисковой выдаче.

Одна из наиболее любопытных для новичков в области анализа является функция "Вебвизор". Этот инструмент позволяет просматривать действия пользователей на своем сайте в видео формате, что дает возможность администратору наблюдать за каждым движением мыши, кликами и даже набранным в формах текстом.

Такая уникальная возможность увидеть ресурс глазами посетителя появилась в "Яндекс.Метрике" еще в 2011 году. С появлением этого инструмента, анализ сайта перешел на совершенно иной уровень. Теперь, не только основываясь на тысячах цифр, можно изучать психологию посетителей сайта, а также наблюдать за ними в реальном времени.

Симплекс-метод используется для анализа контента веб-сайта и оценки того, насколько хорошо страницы сайта соответствуют ключевым запросам. Оценка частоты ключевых слов в тексте, количества ссылок на раздел и общей релевантности является возможностью, которую предоставляет этот метод. Он помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и поведенческие факторы. После того, как произойдет оптимизация контента с использованием Симплекс-метода, пользователи могут увидеть страницы, которые наилучшим образом соответствуют их поисковым запросам.

Когда мы смотрим на сайт, мы видим графическую и текстовую информацию. Однако поисковые роботы воспринимают ресурсы по-другому - как код. При этом, даже незначительная ошибка, которую владельцы и пользователи сайта не заметят, может привести к серьезным проблемам, например, потере позиций в поисковой выдаче или неправильной индексации.

Существует метод имитации поведения поисковых роботов, который позволяет выявить ошибки в коде, а также обнаружить дубликаты страниц и внести необходимые изменения. Благодаря этому методу можно избежать непредвиденных последствий и сохранить свои позиции в поисковой выдаче.

Фото: freepik.com